媒体行业前景分析和预测【媒体行业前景分析】

著名考研和高考报考指导名师张雪峰吐槽新闻专业的视频成为近期一个热点。张雪峰老师在这段视频里笑嘻嘻调侃：你要问理科590分是否可以报新闻专业？这么说吧，要是我的孩子，我非把他打晕不可！”张雪峰的视频在网上传开后，两所985高校重庆大学和厦门大学的新闻学教授对此说法表示不满，怒怼张雪峰，形成网络热点。

为此，笔者访问了一名从业多年的老新闻工作者，请他谈谈对张雪峰老师吐槽新闻专业的看法，以及新闻行业目前的真实现状。

曾经，新闻单位是人们心目中高大上的职业，大家在电视上经常看到记者们风风火火采访的镜头，感到风光无限、优雅体面，待遇据说也不错，因而一段时间新闻专业也很热，各大学新闻专业取分很高，很多高校包括地市级师范院校也纷纷新设新闻专业。

但就是在新闻单位最风光的年代，人们也只是看到了记者们光鲜的一面，不知道工作人员背后的辛苦。说穿了，新闻单位就是一个生产新闻产品的企业。拿报纸来说，记者们白天采访，编辑们晚上编辑、校对、排版，凌晨交付印刷厂印刷，第二天早上五六点印完后投递员开始分发投递，8点前投递到各用户，日复一日年复一年。每个新闻单位都有很多人上夜班，编辑、排版、校对都是夜班岗位，当然还有印刷厂职工。而上白班的记者们晚上加班也是正常情况，由于新闻讲究时效性，当天的采访特别是领导或其他重要采访，不管采访结束有多晚，当天必须把稿子写出来，当晚必须编辑排版，第二天见报，因而晚上除了一批人需要固定上夜班外，很多记者都需要加班，这就是新闻单位的常态。人们看到了记者的表面的风光，却看不到他们背后的辛苦付出。电视电台也大体相同，只要有节目播出，除了主持人，背后还有很多人在付出。

新闻单位的好日子持续到2010年代。随着互联网尤其是智能手机的出现，传统媒体报纸和电视、电台在网络媒体尤其是自媒体的冲击下，阅读和收看、收听人数呈断崖式下迭，随之而来的是广告收入跳水。原来广告收入的主角商业广告在传统纸媒上几乎不见踪迹，而广告收入是绝大部分新闻单位赖以生存的基础。

在受到互联网冲击之前，传统媒体借着我国经济形势飞速发展的东风，广告曾经排队刊登，地市级纸媒一年的广告收入一般都有好几千万甚至是数亿。2010年代中期以后，笔者所在的地市级党报，广告只剩下单位的象形宣传。前几年，报社形势好的时候进了不少人，导致报社各种身份的员工达五百多人，广告收入大幅下滑后，造成入不敷出，一段时间工资都难以发下来。后经过改革，分行业分系统成立很多创收部室，下达创收任务，月月考核广告任务及到账金额，完成任务发全工资，完不成任务只能发很有限的工资，以减少报社的支出。加上从财政部门争取资金，日子才算勉强好过些。

据了解，目前地市级媒体大都存在这种现象，而地市级媒体也是新闻从业者人数最多的群体。对省级以上的新闻媒体的详细情况不太了解，但我知道，省级主流媒体在各地市都设有记者站，记者站除了报道当地的新闻，还有一个重要的任务是从当地联系广告，由于省级媒体属于上级媒体，联系广告比地方媒体具有先天优势，每年都要从地方上拿走不小一笔广告费用，以维持媒体的开销。部分中央级媒体也存在这种情况。这也无形中压缩了地市级媒体的生存空间，使地方媒体生存更困难。

当然，由于媒体财政困难，地方财政每年也都给当地媒体拨一部分资金，但随着很多地方财政困难，拨付的资金也会越来越少，这就造成了地方媒体的收入越来越少，将来会是什么样子，大家心里都没有底。这就是地市级媒体的现实。从内心深处说，我不希望自己的子女和亲朋今后再从事新闻工作，当然也不希望他们再上新闻专业。

当然大家说了，像中央电视台上的广告还很多，是的，央视目前情况还很不错，但如今日子好过的新闻单位也只剩下部分中央和省级媒体，除此之外，大部分新闻单位的日子与以往相比已不可同日而语。

因此，对张雪峰老师对新闻专业的调侃，作为一名多年从事新闻工作的，我表示认同，尤其是学理科的学生，有很多就业前景很好的专业。在目前新闻行业式微的现状下，新闻专业确实不是一个好的选择。

至于两位教授在怼张雪峰时，说自己的学生就业怎么怎么好，教授说的应该是事实，但我们要考虑以下几个问题：一、他说的是自己的研究生，本科生就业情况如何？二、就算本科生就业情况也好，但两位教授所在院校都是985院校，一个是重庆大学一个是厦门大学，牌子硬啊，从这两所学校毕业的所有毕业生分配都差不到哪去，而全国985院校又有多少？绝大部分毕业生还不都是从普通院校毕业的，这部分学校学新闻的毕业生就业情况如何？两位教授详细调查过吗？我觉得张雪峰老师调侃新闻专业、不让孩子们报新闻专业的说法，是基于大部分普通院校的新闻专业的。同时，他也并不是官方人物，他的发言仅代表他个人对这个专业的理解，作为一个高考报考指导老师，他有发表自己看法的权利和自由，两位教授不必太过较真。

再说，要是真喜欢新闻工作，也不是非要学新闻专业不可。来看看新闻单位中的专业构成。不了解上级新闻单位的专业构成，仅就我所在的地市级党报来说，学新闻专业的人很少，也就百分之几的比例，大部分人都是学其他专业的，也就是说要是真正热爱新闻工作，想从事这个职业，也不一定非得学新闻专业。

相对来说，新闻工作的门槛是比较低的，几乎所有专业的大学生都可胜任这项工作。据了解，现人民日报社长庹震同志是武汉大学经济系毕业的，著名新闻评论人、原环球时报总编辑胡锡进学的是外语，这样例子不胜枚举。新闻工作需要的是综合素养和敏锐的新闻嗅觉以及勤奋执着的工作态度等，要从事这份工作学文史哲等传统文科专业都可以，张雪峰作为一个多年从事报考报导的名师对此应该很清楚。他也算是说了大实话，捅破了新闻专业曾经高大上的面纱，我觉得算不上有多出格，算不上对新闻专业的侮辱，两位教授稍安勿躁。

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